Реклама в MAX
Как запустить рекламу в MAX? Разбираем от А до Я
Рекламу в MAX можно настроить через Яндекс Директ и VK Рекламу. В обоих случаях вы работаете в рекламном кабинете: выбираете, что продвигать, задаёте аудиторию, готовите объявления и оплачиваете размещение.
Начать стоит с двух вопросов: куда придёт человек после клика и что вы хотите получить от рекламы. Для канала это может быть подписка, для сайта — заявка или покупка. От этого зависят настройки кампании, бюджет и оценка результата.
Ниже разберём два способа запуска и подготовку к первому тесту. Условия сверены с официальными справками 14 октября 2026 года. В Яндексе описанный формат находится в бета-тестировании; перед пополнением проверьте его доступность в своём кабинете.
Что подготовить перед запуском рекламы в MAX?
Проверьте страницу или канал, куда будет вести объявление. Человеку должно быть понятно, что вы предлагаете, кому это подходит и что делать дальше.
Если продвигаете канал, посмотрите на его описание, закреплённый пост и последние публикации. Объявление может заинтересовать человека, но решение о подписке он примет уже внутри канала. Если обещали разборы рекламных кампаний, а в последних постах только личные фотографии, причина подписываться теряется.
Для сайта важны условия покупки и работающая форма связи. Откройте страницу с телефона, отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла тому, кто будет отвечать клиентам.
До запуска определите:
- какое действие хотите получить и сколько можете за него платить;
- где будете учитывать обращения и их качество;
- кто будет отвечать новым клиентам;
- какую сумму готовы потратить на проверку рекламы.
Порядок расчёта с формулами и примером разобрали в статье «Как рассчитать бюджет для первого теста рекламы».
Отдельно разобрали, как подготовить канал в MAX к рекламе: от описания и закрепа до проверки обращений.
Яндекс Директ
Как запустить рекламу в MAX через Яндекс Директ?
В Директе есть отдельный формат «Рекламные объявления в MAX β». Объявления появляются после основного контента публичных каналов. Они могут вести на сайт, публичный канал или отдельную публикацию в MAX.
По текущей справке этот формат работает в приложении MAX на Android, показы доступны в России. Оплата списывается за клики. Можно использовать текстовое объявление, вариант с изображением или логотипом. Эти ограничения относятся именно к описанному формату Яндекса, а не ко всей рекламе в мессенджере. Описание формата в справке Директа.
Как создать кампанию?
- В Директе нажмите «Добавить» → «Кампанию». В режиме эксперта выберите «Реклама в мессенджерах» → «Рекламные объявления в MAX β».
- Добавьте ссылку на сайт, публичный канал или пост.
- Выберите стратегию и задайте бюджет. Для сайта предусмотрен «Максимум кликов». Для канала или поста доступны также стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» с оплатой за клики; цель подписки добавляется автоматически.
- Настройте географию, автотаргетинг и интересы аудитории.
- Подготовьте заголовки, тексты, изображения и кнопку. Проверьте объявление в предпросмотре, отправьте на модерацию и пополните баланс.
Если ведёте на сайт, заранее проверьте цели Метрики и доступ к счётчику. Статистика этого формата доступна в отчёте «Рекламные объявления в MAX». Официальная инструкция по настройке.
Включённая цель подписки не означает оплату только за подписчиков: в этом формате деньги списываются за клики.
Чем отличается «Простой старт»?
В Яндексе есть и другой сценарий продвижения MAX-канала — «Простой старт». Он предусматривает создание посадочной страницы и показы в Поиске, РСЯ и MAX. Поэтому выбор продвижения канала ещё не означает, что весь бюджет пойдёт на показы внутри мессенджера. Как устроен «Простой старт» для MAX.
Если хотите проверить именно рекламу внутри MAX, до запуска посмотрите выбранный формат и места показа.
VK Реклама
Как запустить рекламу в MAX через VK Рекламу?
Через VK Рекламу доступны объявления с переходом на канал, пост в MAX или внешний сайт. Они размещаются после основного контента каналов. В официальном анонсе указаны текстовый и визуально-текстовый форматы. Описание возможностей от VK.
Для продвижения канала последовательность следующая:
- Откройте кабинет VK Рекламы и выберите объект продвижения «Каналы».
- Добавьте ссылку на канал в MAX.
- Задайте географию, демографические и другие доступные параметры аудитории.
- Добавьте объявление для размещения в MAX.
Перед отправкой на проверку сверьте ссылку, целевое действие, бюджет и место показа. Сам по себе переход в кабинет VK Рекламы не означает, что объявление будет показываться именно в MAX.
Рекламировать сайт тоже можно. Приведённые выше шаги описывают запуск канала; для сайта проверьте соответствующий сценарий в кабинете, не подставляя его адрес вместо ссылки на канал.
Можно ли выбрать конкретные каналы?
В справке MAX для размещения через VK указан автоматический подбор публичных и приватных каналов от 1 000 подписчиков. Выбирать отдельные каналы для показа нельзя. Порог относится к площадкам размещения, а не к минимальному размеру вашего рекламируемого канала.
В этой же справке указано, что размещать рекламу могут резиденты России. Условия в справке MAX.
Поэтому план «показать объявление подписчикам вот этих пяти каналов» для такого размещения не подходит. Аудиторию нужно подбирать через доступные параметры кабинета и оценивать по обращениям и продажам.
Яндекс или VK: с чего начать?
Сначала определите, что хотите проверить: подписки на канал, интерес к конкретному предложению или заявки с сайта. Затем посмотрите, какие настройки и отчёты доступны для этой задачи в каждом кабинете.
Если бюджет ограничен, мы рекомендуем начать с одной системы. Делить небольшую сумму между двумя кабинетами, несколькими аудиториями и десятком объявлений неудобно: на каждый вариант останется мало данных для сравнения.
Если запускаете обе системы, разделяйте расходы и обращения по источникам. При сравнении учитывайте одинаковое действие: стоимость клика в одном кабинете нельзя сравнивать со стоимостью подписки в другом.
В KMDigital можно заказать подготовку и настройку рекламы в MAX. До запуска согласуем задачу, объём подготовки и данные, по которым будем оценивать результат.
Что проверить в объявлениях?
Для первого теста подготовьте несколько сообщений с разными причинами перейти. Замена пары слов в одном тексте мало поможет понять, что заинтересовало аудиторию.
Например, для канала о ремонте можно проверить разные темы: выбор подрядчика, ошибки в смете, разбор стоимости конкретного объекта. Это учебный пример: каждый такой заход должен соответствовать реальным публикациям в канале.
В рекламе услуги сразу обозначьте, что предлагаете и кому. Если после клика человек узнаёт, что вы не работаете в его городе или продаёте совсем другой продукт, часть бюджета уже потрачена впустую.
Изображение проверьте на экране телефона. Мелкий текст, нечитаемая цена и непонятный объект на картинке лучше исправить до размещения.
Как оценить результат после запуска?
Клики показывают реакцию на объявление. Для оценки бизнеса нужно проследить, что происходит дальше.
На сайте проверьте Метрику, цели и UTM-метки — параметры в ссылке, по которым различают источники переходов. Учитывайте не только отправленные формы, но и дальнейший результат: удалось ли связаться с человеком, подошёл ли ему продукт, состоялась ли продажа.
Для канала смотрите подписки и последующие обращения. Не приписывайте весь прирост одной кампании, если в это же время выходили другие размещения. UTM-метка сама по себе не связывает подписку в MAX с дальнейшей покупкой.
При запуске двух кабинетов не складывайте их конверсии без проверки правил учёта: одно действие может попасть в отчёты обеих систем. Расход, обращения и оплаты стоит сопоставлять с собственными данными о клиентах.
Если переходы есть, а заявок нет, проверьте ссылку, предложение, содержание страницы и работу формы. Для канала — публикации и возможность связаться с вами. Затем разберите качество аудитории. Так вы сможете понять, что менять: объявление, настройки или страницу после клика.
Как запустить рекламу в MAX с KMDigital?
Пришлите ссылку на сайт или канал и расскажите, что продаёте и какой результат хотите получить. Разберём подготовку проекта, выберем кабинет и согласуем бюджет первого теста.